Представители муниципалитетов ЗАТО Железногорск, ЗАТО Саров, Обнинск, Димитровград, Глазов и Краснокаменск в начале октября отправились в Тюменскую область перенимать опыт региона в развитии туризма и креативных индустрий, а также практику взаимодействия муниципалитетов с бизнесом и обсудить подходы к позиционированию атомных городов. Стажировка состоялась в рамках Высшей школы гостеприимства программы «Гостеприимные города Росатома».
В Тобольске представители атомных городов встретились с главой города и представителями компании СИБУР. В центре обсуждения были территориальный брендинг, развитие событийного календаря, меры поддержки предпринимателей и взаимодействие органов местного самоуправления, малого бизнеса и крупных компаний. Встреча, изначально рассчитанная на полтора часа, продолжалась три часа.
Участники изучили опыт Тобольска по формированию единого городского образа на основе концепции «Тобольск — ключ к Сибири». Она находит отражение в экскурсионных программах, музейных проектах, городских событиях, сувенирной продукции и работе местных предпринимателей. Отдельное внимание уделили тому, как бизнес может становиться участником развития городской среды. В частности, шоколадная мануфактура Дарьи Егоровой стала продолжением проекта реконструкции городского сквера.
«Особенное впечатление произвёл город Тобольск, его люди и их отношение к истории своего города. Во всех деталях видна общая городская концепция, о которой договорились все стороны: бизнес, городская администрация и сообщества. Единый стиль, слоган и смысл Тобольска отражены в мероприятиях, объектах и сувенирной продукции. На заметку приняла плотный диалог органов местного самоуправления и предпринимателей», — отметила Марина Жукова, заместитель главы администрации ЗАТО Саров.
В Тюмени участники стажировки посетили VI Международный форум креативных предпринимателей «КПД». Руководитель программы «Гостеприимные города Росатома» Вита Саар приняла участие в пленарной дискуссии с темой «От любви к территории – к экономике: как туризм и креатив помогают привлекать людей, бизнес и инвестиции». В своём выступлении она рассказала о креативных проектах программы и инициативах участников Высшей школы гостеприимства Росатома, а также о том, как туризм и креативные индустрии помогают развивать территории, привлекать людей и создавать условия для появления новых деловых инициатив и инвестиций.
«Для нас важно, чтобы участники Высшей школы гостеприимства Росатома не просто знакомились с успешными практиками, а понимали, как адаптировать их к своим городам. На форуме „КПД“ мы также говорили о том, как любовь к своей территории может превращаться в реальные экономические возможности: привлекать людей, поддерживать предпринимательские инициативы и создавать новые точки роста» – отметила Вита Саар, руководитель программы «Гостеприимные города Росатома».
Ещё одним этапом стажировки стала стратегическая сессия по позиционированию атомных городов. Представители Железногорска, Сарова, Обнинска, Димитровграда и Глазова представили свои города коллегам из муниципалитетов Тюменской области. Для поиска отличительных характеристик и возможностей развития участники применили подход «Голубой океан». Среди потенциально общих черт атомных городов они выделили особый образ жизни, понятный жизненный сценарий и высокоинтеллектуальную среду.
По итогам работы участники определили направления, которые предстоит развивать в своих муниципалитетах. Среди них — формирование комплексных туристических предложений с продуманными маршрутами, логистикой и понятной стоимостью; объединение городских достопримечательностей, событий и локальных продуктов в единый турпродукт; развитие постоянного взаимодействия администраций с предпринимателями и сообществами. Важными задачами также стали формирование команд, ответственных за развитие туризма, закрепление приоритетов в стратегических и муниципальных документах, а также поиск креативных решений, которые помогут раскрыть местную идентичность и мотивировать гостей задерживаться в городе дольше.
Участники отметили, что для реализации этих подходов необходимы не только отдельные инициативы, но и системная работа: общая концепция развития территории, конкретные ответственные, долгосрочный план и взаимодействие между подразделениями администрации, бизнесом и жителями. Полученные на стажировке практики и результаты стратегической сессии будут развиваться в рамках Высшей школы гостеприимства Росатома и применяться в работе городов.
«Я приехала с ощущением, что туризм – это про объекты и маршруты. А уехала с пониманием: туризм – это про смыслы и объединение. Я поняла, что Краснокаменску не столько не хватает ресурсов, сколько важно научиться рассказывать о себе и заявлять о своих преимуществах. Нам нужно быть смелее, работать с жителями и бизнесом, создавать события и формировать бренд города. И ещё один важный вывод: бренд начинается всё-таки не с логотипа, а с того, как сами жители отзываются о своём городе. Эта поездка изменила мой взгляд на то, с чего начинается туризм», — поделилась Цырена Батарова, Заместитель начальника отдела экономики, торговли, закупок администрации Краснокаменского муниципального округа Забайкальского края.
Управленческие стажировки Высшей школы гостеприимства Росатома направлены на обмен опытом между муниципалитетами, изучение успешных практик и развитие компетенций, необходимых для раскрытия потенциала территорий. Полученные в Тюменской области знания и наработки участники смогут использовать при разработке и реализации инициатив в своих городах, в том числе в сфере туризма, креативных индустрий и территориального позиционирования.
«Всё, за что берётся Росатом, становится лучшей практикой. „Гостеприимные города Росатома“ – продолжение этой традиции», – подчеркнул Дмитрий Чернятин, глава ЗАТО Железногорск.
Теги
